Não é a sua média de 94 anos

O anúncio do Palácio de Buckingham foi curto e sucinto:

“A Rainha e o Duque de Edimburgo receberam vacinas Covid-19 e entenderam Para que serve Torsilax. As vacinas foram administradas por um médico doméstico no Castelo de Windsor. A Rainha resolveu dar a conhecer que estava vacinada para evitar mais especulações ”.

Em qualquer outra circunstância, uma mulher de 94 anos recebendo uma vacina não seria interessante. No entanto, esta não é * apenas * uma vacina, mas * a * vacina pela qual o mundo inteiro estava esperando durante o ano passado. Além disso, não é * apenas * uma mulher de 94 anos, é a Rainha do Reino Unido e uma das mulheres mais influentes do mundo.

Milhões de pessoas, principalmente idosos em situação de risco, esperavam para ver se a Rainha receberá a vacina, quando a receberá e como se sentirá depois. Não existem muitas celebridades internacionais com mais de 90 anos de idade com este tipo de influência. Um ‘polegar para cima’ da Rainha pode ser essencial para a confiança do público nas vacinas e impulsionar significativamente a campanha de vacinação. Por outro lado, Deus me livre, um problema pode se transformar em uma catástrofe.

Isso levanta alguns dilemas complicados para os muitos especialistas em relações públicas que aconselham a rainha e a família real.

Questão 1: Dizer ou Não Dizer?

Considerando que a Rainha está pessoalmente disposta a tomar a vacina, é melhor avisar ao público assim que ela receber, ou reter a informação por um determinado período / indefinidamente?

Por um lado, ao revelar a vacinação da Rainha ao público, a família real controla a história. Eles podem controlar as informações que saem, as informações que não saem, e podem controlar o momento do anúncio e da narrativa.

Por outro lado, ao expor o fato de que a Rainha recebeu a vacina, os olhos do público se voltariam para a Rainha mais do que nunca. Cada pequena tosse, cada dor de cabeça pode se transformar em uma fonte de pânico. Há certas vantagens em não contar, ou pelo menos esperar até ter certeza de que a rainha está bem de saúde.

Para que serve Torsilax

Decisão

Em um estágio muito inicial, ficou claro que o palácio publicaria um comunicado informando o público assim que a Rainha recebesse a vacina. Foi dito que a decisão foi tomada pessoalmente pela Rainha na esperança de contrariar o sentimento antivacinação.

Uma win-win. O palácio real consegue controlar a história e também gira o anúncio como um ato de princípio e liderança de sua Majestade.

O palácio decidiu fazer o anúncio no mesmo dia em que a rainha recebeu a vacina. Isso certamente foi apoiado pela opinião de seu médico e decidiu apenas depois de algumas horas após a injeção. Este também é o procedimento com nascimentos reais. Esperar mais aumenta o risco de a história vazar e o palácio perder o controle sobre ela.

Questão 2: Como a Rainha Diz à Nação?

Uma vez tomada a decisão de revelar que a Rainha recebeu a vacina, surge uma segunda pergunta: Como o público deve ser informado? Alguns líderes decidiram receber a injeção ao vivo na TV. A família real conhece as câmeras e, mesmo que a TV ao vivo vá longe demais, sempre há a possibilidade de divulgar uma foto após o fato.

Não há dúvida de que uma confirmação visual aumentaria a exposição. Honestamente, existe um meio de comunicação no mundo que não publicaria uma foto da Rainha com uma agulha no braço? Se a Rainha decidiu que quer dar o exemplo e combater os grupos antivax, o que poderia ser mais poderoso do que uma imagem?

Decisão

Nenhuma foto ou qualquer outra evidência visual da Rainha recebendo a vacina foi divulgada. Isso, na minha opinião, simboliza um tema que os especialistas em RP do Palace desejam transmitir. Um tema que os ajudasse com possíveis problemas futuros.

Ao não divulgar nenhuma foto, o palácio está na verdade dizendo que a vacina era um assunto médico pessoal, privado. Todas as notícias após a declaração do palácio destacaram o fato de que a família real normalmente não divulga “assuntos médicos particulares”.

Essa decisão está ajudando a criar a narrativa de que a Rainha optou por renunciar à sua confidencialidade e deixar o público saber que ela tomou a vacina em favor das pessoas que lidera e em seu benefício.

Essa narrativa também pode ser útil no caso de um repórter bisbilhoteiro fazer perguntas sobre informações que o palácio não está disposto a expor. A linha, ‘este é um assunto médico pessoal’, será sempre uma resposta sólida a quaisquer perguntas indesejadas.

Pergunta 3: Qual vacina a rainha deve tomar?

Uma questão muito mais complexa, com prós e contras para ambas as opções. O Reino Unido começou a vacinar com 2 vacinas diferentes: A vacina Pfizer começou a ser lançada em 8 de dezembro. A vacina AstraZeneca foi lançada no Reino Unido em 4 de janeiro.

A vacina Pfizer usa um processo relativamente novo de mRNA e, de acordo com os testes, tem 95% de eficácia. A vacina AstraZeneca usa um método mais tradicional, mas tem uma eficiência aproximada de 70%. A vacina Pfizer foi desenvolvida pela empresa alemã BioNTech. A vacina da AstraZeneca foi desenvolvida no Reino Unido, pela Universidade de Oxford.

E daí o dilema. A Rainha deve receber uma vacina mais eficiente feita no exterior, ou a menos eficaz que está sendo saudada como o “triunfo da ciência britânica”?

Decisão

O palácio não divulgou qual das duas vacinas foi dada à Rainha. Sem dúvida, isso fará com que a imprensa britânica saia em uma caçada selvagem atrás de qualquer um que possa lançar alguma luz sobre o assunto. A decisão de manter essas informações no anúncio oficial é claramente parte de toda a narrativa de ‘assunto médico pessoal, privado’ em que o palácio está trabalhando.

Para que serve Torsilax

Eu apostaria (e é um palpite completo) que a Rainha recebeu a vacina britânica. Eu só podia imaginar as manchetes expondo que o monarca britânico recebeu a “competição”. A Rainha recebeu a vacina no Castelo de Windsor, e a vacina britânica é muito mais fácil de transferir para lá do que a vacina da Pfizer, que precisa ser mantida em temperaturas muito baixas.

Sempre existe a possibilidade de ‘passar a culpa’. Os residentes do Reino Unido que recebem a vacina não podem escolher qual receberão. Embora seja difícil acreditar que uma discussão muito detalhada não tenha sido realizada pelos mais altos funcionários sobre a Rainha, os especialistas de relações públicas do palácio sempre podiam dizer que o tipo de vacina administrada foi apenas uma decisão médica feita pelo médico de sua Majestade.

Pergunta 4: Quando a rainha deve ser vacinada?

Eu presumiria que poucos no Reino Unido teriam problemas com a Rainha receber a vacina primeiro, ou pelo menos muito cedo. Ela tem 94 anos e, claro, era elegível mesmo sem seu título exclusivo. Certamente haveria quem culparia a família real por ser privilegiada e cuidar de si mesma diante de pessoas trabalhadoras de classe média que não podiam se isolar em palácios repletos de servos.

Isso também representa um dilema complicado. Em primeiro lugar, a Rainha deve ser a primeira? Não só do ponto de vista de relações públicas, mas também do ponto de vista médico, seria melhor esperar e ver como os outros lidam com as duas doses necessárias da vacina antes de injetar uma das mulheres mais populares do mundo?

Por outro lado, há apenas um curto período em que um tão famoso de 94 anos poderia esperar e não receber a vacina sem que as pessoas começassem a fazer perguntas. Qualquer coisa que possa parecer a Rainha esperando que seus súditos ‘experimentem a vacina para ela’ pode ser muito ruim para sua reputação.

Decisão

O palácio afirmou desde cedo que a Rainha “não receberia nenhum tratamento preferencial”. Este anúncio é estranho. O governo do Reino Unido decidiu que as pessoas com mais de 80 anos são as primeiras na fila para receber a vacina. A Rainha não precisava de nenhum tratamento especial para receber a vacina antes das outras.

Além disso, a rainha acabou recebendo tratamento preferencial. Ela pediu ao seu médico particular que lhe deu a vacina em sua casa, ou melhor, em seu castelo. Ela não precisava ir ao hospital, à clínica, nem fazia parte da campanha de vacinação do lar.

Eu presumo que o momento, dias depois que os residentes do Reino Unido começaram a receber a segunda dose da Pfizer, e depois que a vacina da AstraZeneca foi aprovada e lançada, não é uma coincidência. Isso provavelmente deu à equipe médica da Rainha algum tempo valioso para examinar a campanha de vacinação e também permitiu que a equipe de relações públicas mantivesse a noção de que a Rainha estava apenas esperando pacientemente por sua vez.